Души не чаю

Упаковка

Наш постоянный заказчик — «Курганский Хлебокомбинат № 1» — обратился к нам за разработкой дизайна упаковки для их новой марки кондитерских изделий «Души не чаю».

В позиционировании клиент сделал акцент на такие понятия как душевность и теплота. Необходимо было выделить товар на полке за счет дизайна упаковки, но при этом не переборщить с яркими и сложными решениями, так как целевая аудитория не ждет от этого продукта экспериментов. Также хотелось разработать интересную форму окошка для демонстрации продукта, которая отражала бы его внешний вид или ситуацию его потребления.

Кондитерские изделия этой линейки обладают исключительно натуральным составом и самым настоящим классическим вкусом, не испорченным добавками и химией. Этот продукт — добрый, честный, настоящий, проверенный временем.

Все вышеперечисленное навеяло нам воспоминания из детства — чаепития, во время которых наверное каждый обмакивал печеньку в чай перед тем, как насладиться ее вкусом. Так, центральным элементом упаковки стала кружка чая и вырубная форма, внутри которой виден продукт, как бы наполовину опущенный в напиток. Нам удалось провести связь между наименованием и упаковкой, а также объединить четыре товарные категории.

команда

Руководитель проекта: Юля Савина, Василий Рубан
Дизайнер: Константин Греков