LSR. ЖК «Меридиан»

Творческая концепция рекламной кампании

Задача:

Отстроиться от конкурентов. Создать яркий, нестандартный и запоминающийся образ для рекламы ЖК «Меридиан».
Мы решили разработать не просто разовую концепцию для традиционных носителей, а придумать необычный символ, которой бы закрепился за брендом и стал образом для рекламных кампаний на ближайшие несколько лет.

Решение:

Ведущим образом рекламной кампании стала пузырчатая пленка.
Почему именно пленка? Во-первых, потому что мы захотели найти такой символ переезда, который бы не использовался в рекламных коммуникациях конкурентов. Классическое изображение коробок - самая часто применяемая для обозначения переезда визуализация. А упаковочная пленка используется для сохранения вещей при смене жилья ничуть не меньше.
Во-вторых, через образ пузырчатой пленки можно задействовать не только такие каналы восприятия человека как зрение и слух, но и осязание.

Слоган: ПЕРЕЕЗЖАЙ В УДОВОЛЬСТВИЕ!

В суете переезда у каждого человека возникают стрессовые ситуации. Но если вы хоть раз держали в руках пузырчатую пленку, вы точно знаете, что удержаться и не лопнуть хотя бы один пузырек просто невозможно. А где один, там и второй, третий, сотый... И вот на пленке уже не осталось ни одного целого пузырька, а вы стали намного спокойнее и расслабленнее. Некоторые компании даже используют пленку как подарок своим коллегам в качестве антистресса.

Пузырчатая пленка стала не просто визуальным образом для наружной рекламы, но и полноценным элементом коммуникации с аудиторией на всех этапах.

Для старта рекламной кампании мы предложили клиенту перемотать пленкой несколько рекламных щитов в Екатеринбурге. Мы специально не указали никакой дополнительной информации, чтобы привлечь внимание горожан.

На втором этапе рекламной кампании мы провели фотосессию, на которой «подготовили к переезду» различные домашние предметы: велосипед, стул, детскую кроватку, торшер, цветок. После этого потребитель увидел на улицах города те же рекламные щиты, но уже без плёнки, на которых были изображены элементы интерьера, упакованные в пузырчатую плёнку.

Завершением коммуникации стал рекламный ролик, в котором главный герой, лопая пузырьки на пленке, менял старую квартиру на новую. Также была запущена баннерная реклама с демонстрацией различных УТП внутри каждого из пузырьков.

Также мы предложили использовать этот образ и в качестве сувенирной и презентационной продукции ЖК. Например, оформить брелоки в виде пленки, чтобы дарить их клиентам, и разработать уникальные календари, на которых можно было бы заполнять пузырьки цветной жидкостью, создавая тем самым интересные образы, закрепляющиеся в подсознании потребителей.

Достаточно просто лопнуть нужный пузырек, и мечта станет реальностью!

Клиент: ЛСР. Недвижимость-Урал

Руководитель проекта: Анна Коркодинова, Василий Рубан

Креативный продюсер: Олег Полымов

Копирайт: Олеся Мельникова, Антон Рукосуев, Олег Полымов, Василий Рубан

Дизайнер: Константин Греков

Фотопродакшн: Fame Studio

Задать вопрос
Спасибо за обращение, наши специалисты с вами свяжутся